Un nuevo consumidor, en sintonía con los acelerados cambios culturales, económicos y sociales de nuestro tiempo, impulsa la evolución de la industria. Estimulada por programas de incentivo a la innovación tecnológica, como el programa Future Footwear y la plataforma Moda & Co, entre otros, la industria brasileña del calzado invierte en materiales y soluciones de diseño para ofrecer productos encantadores con atributos que conquistan al consumidor.

Brasil, tradicional fabricante de calzado con fuerte presencia en la exportación, cuenta con marcas que invierten en la innovación de sus productos -y también de sus procesos- para deleitar a los clientes y dar sentido al consumo contemporáneo. Si el usuario valora atributos como la compra online, la personalización de los productos, los materiales sostenibles, los stocks inteligentes y las marcas con valores, la industria le sigue y presenta innovaciones. La Asociación Brasileña de Calzado, Abicalçados, desarrolla programas para fomentar la creatividad y la innovación, como Future Footwear, que mira a la Industria 4.0, o la plataforma Moda & Co, que conecta a la industria con los diseñadores para la creación colectiva de soluciones. 

Kidy, marca de calzado infantil (Birigui, SP) con 30 años en el mercado y actuación en más de 45 países, persigue la innovación tanto en los procesos como en los productos. Recientemente, la empresa ha abierto un centro de innovación marketplaces internacionales. En los pies de los niños, la innovación prioriza el confort y la salud, con tecnologías como Respi-tec (que mantiene la temperatura del pie), la Tecnología del Equilibrio (que mantiene el equilibrio de los niños durante sus primeros pasos), la Plantilla Softness Foam (con tejido transpirable y espuma con memoria, que se adapta a la forma del pie), la tecnología Calce Fácil (cierres con cremalleras, elásticos o velcros, que hacen que sea práctico y fácil de poner) y la tecnología Tek Gel (que asegura la amortiguación de la pisada en la zona del talón). La protección antimicrobiana del calzado de la marca combate los olores y la tecnología Wash Kidy garantiza que el calzado pueda lavarse en el lavarropas. También se destacan soluciones de diseño, como la Plantilla de Medición, que cuenta con una línea de puntos para saber cuál es el momento adecuado para cambiar de zapatos.

También se observan mercados específicos, según el director de exportaciones Carlos Passarini. "Nuestros productos y modelos están bien adaptados al mercado internacional y responden a las necesidades de cada país. Somos flexibles a la hora de crear nuevos productos que se adapten al duro invierno en Europa o incluso personalizados", explica. En la actualidad, el 12% de la producción de la empresa se destina a clientes internacionales, y los principales países a los que exporta son Bolivia, Paraguay, Ecuador, Colombia, Chile y Estados Unidos.

En el segmento masculino, la empresa Ferricelli, de Franca, SP, innova sus productos a partir de la observación de las necesidades del público, junto con la investigación sobre materiales y modelado. Un ejemplo es la línea Flutue, que utiliza cola EVA bicolor que aporta ligereza y suavidad al producto. La plantilla de gel acompaña el paso y no se deforma, y los materiales utilizados en la capellada son de cuero, knit y elástico.

Otro de los productos destacados de la marca es el Aumente Su Altura, un calzado con elevación interna en la estructura y la plantilla que aumenta discretamente la altura del usuario en 4 centímetros. Según Bruna Schiavottiello, coordinadora de marketing de la marca, hoy el calzado Ferricelli, centrado en los nichos social y casual, se envía a 15 países, con especial atención en Australia y Mercosur.