El programa Brazilian Footwear, realizado por la Asociación Brasileña de las Industrias del Calzado (Abicalçados) junto con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), acaba de lanzar una serie con diez episodios enfocados en la sostenibilidad  en la industria brasileña del calzado. El foco está en el mercado internacional, marcando el posicionamiento de la industria brasileña como un player sostenible a nivel mundial. Las empresas Beira Rio, Bibi, Grendene, Kidy, Klin, Pegada, Piccadilly, Ramarim, Urban Flowers y Usaflex participan de la serie. El lanzamiento oficial tuvo lugar durante la participación brasileña en Expo Dubai, en los Emiratos Árabes Unidos.

La coordinadora de Promoción de la Imagen de Abicalçados, Alice Rodrigues, destaca que la serie forma parte de una campaña de reposicionamiento de Brazilian Footwear, que será lanzada en 2022. “La sostenibilidad es un atributo de valor en Brasil, pero principalmente un requisito para atraer más negocios. El posicionamiento de la industria brasileña del calzado retratando la realidad práctica de la sostenibilidad  fortalecerá aún más las oportunidades de negocios y la promoción de nuestra imagen en el exterior”, evalúa, destacando que las empresas participantes, más que productos sostenibles, tienen procesos de producción alineados con el concepto.

Para la gestora de Brazilian Footwear en Apex Brasil, Mariele Christ, la sostenibilidad, especialmente para las empresas que quieren exportar sus productos para mercados más desarrollados, especialmente Europa y América del Norte, ya no es un diferencial, es una necesidad. “Ante todos los desafíos climáticos y ecológicos, la sostenibilidad ha ganado cada vez más importancia para los consumidores. Es un movimiento mundial”. Según ella, las acciones de comunicación para el mercado internacional, en especial la serie, ayudan a difundir un trabajo importante y de gran atractivo en el imaginario del consumidor. “La industria del calzado brasileña trabaja cada vez más en la sostenibilidad . Este hecho se traduce en el Origen Sostenible, la única certificación global de la cadena en el área de sostenibilidad ”, concluye.

Tendencia mundial
Una de las empresas que participan de la acción es Usaflex, de Igrejinha/RS. La analista de Marketing Internacional de la empresa, Simone Strazburger, destaca que el futuro pasa por un trabajo sostenible, no solo medioambiental, sino en todos los pilares económicos, sociales y culturales que sustentan el concepto de Sostenibilidad. “Nuevas perspectivas sobre la sostenibilidad , como el concepto ESG (Environmental, Social and Governance), demuestran que cuidar el medioambiente, tener responsabilidad social y adoptar las mejores prácticas de gobernanza son pilares esenciales para la prosperidad”, dice el analista, y agrega que la sostenibilidad  es también una demanda de los consumidores, especialmente en el mercado internacional. “Nos dimos cuenta de una mayor preocupación por los productos sostenibles en los países europeos y en Estados Unidos, que ya nos piden certificaciones y pruebas que acrediten el origen y tipo de material utilizado en la fabricación de nuestros calzados. Este movimiento es muy importante y necesita ser mirado con cuidado por la industria brasileña, ya que estos países suelen guiar las tendencias de consumo para el resto del mundo”, enfatiza.

Simone dice que Usaflex trae en su portfolio de productos, artículos centrados en la preocupación por el medioambiente, introduciendo zapatillas producidas con hilo reciclado de botellas PET, una propuesta que renueva el cuidado con el medioambiente. “Este proyecto se presentó en la participación de la empresa en el vestíbulo Sostenibilidad de Expo de Dubai, en Emiratos Árabes Unidos. El recibimiento fue muy bueno”, evalúa. Además de esto, dice que la empresa está trabajando con una línea de plantillas denominada Re-Confort, compuesta por espumas de alta densidad en la parte superior y en la parte inferior, compuestos provenientes del reciclaje de espumas utilizadas en la fabricación de otras plantillas y del forro de los calzados Usaflex.

Para el analista, la serie Brazilian Footwear da un paso importante en la comunicación de la sostenibilidad  brasileña para el mercado internacional, que actualmente es realizada por Usaflex a través de entrenamientos con vendedores de tiendas aliadas en todo el planeta (in loco y on-line), en los cuales se presentan los pilares ESG traducidos en acciones que lleva a cabo la empresa, tales como logística inversa, descontaminación y reciclaje, uso de energías renovables, etc. En las oportunidades se presentan las formas de selección de proveedores, que deben contar con certificaciones como Leather Working Group y CSBC, que son certificaciones de trazabilidad del cuero para ser insertado y reprocesado dentro de la cadena productiva del calzado.

Retornos positivos
Klin, de Birigui/SP, también forma parte de la serie Brazilian Footwear. La gerente de exportaciones de la empresa, Camila Chamoun, señala que la sostenibilidad siempre se ha destacado en la empresa de calzados. “Hace 38 años, cuando se fundó la empresa, ya existía esta preocupación por el medioambiente. Por eso siempre fue muy verdadero para nosotros”, dice. Según ella, actualmente se ejecutan proyectos que incentivan el crecimiento profesional del personal, promueven la reforestación en las regiones donde actúan, optimizan el uso de los recursos naturales en el proceso productivo, entre otros. “Pero también entendemos que la sostenibilidad  debe ser tangible, en el producto”, agrega.

Para fomentar una cultura de sostenibilidad , Klin tiene la Línea Semear entre sus destaques. Camila explica que la suela y la capellada de los productos se desarrollan con un 20% de sus materiales reciclados del proceso de producción (caucho y telas). Además, los pares vienen con semillas para incentivar la siembra de los pequeños consumidores. Otro punto para destacar es la línea Eco Klin, que presenta calzados hechos con botellas de PET recicladas: cuatro botellas por par. “Es más que un producto comercial, es una forma de comunicar al mercado la preocupación ecológica de la empresa, de manera genuina y tangible”, explica Camila.

Camila dice que la empresa ha fortalecido la comunicación con el consumidor final, tanto brasileño como internacional, y que la serie Brazilian Footwear ciertamente ayudará en el proceso. “Cuando presentamos el video de la serie en Dubái, durante la Expo, tuvimos muy buena aceptación. Incluso más tarde, cuando enviamos la campaña a nuestro CRM, recibimos más respuestas de lo habitual de compradores internacionales felicitando la presentación”, celebra el gerente, destacando que existe una demanda de productos sostenibles por parte de antiguos y nuevos clientes, especialmente en los mercados europeos. “Presentamos los productos y notamos que se sorprendieron positivamente”, concluye.

La serie completa se puede ver en el enlace
https://youtube.com/playlist?list=PLdTNWmU0AJrDvdC2CaF0WbRlRs1HIFagl.