Muchas veces confundido solo con la estética, el diseño engloba, sobre todo, la funcionalidad. Además de ofrecer belleza, el producto debe ser útil, transformar y facilitar la vida de las personas. Con la misión de proteger y embellecer los pies, el diseño del calzado ha ido evolucionando de acuerdo con las necesidades del mercado. En Brasil, que tiene la cuarta industria principal del calzado del planeta, la más grande excluyendo Asia, no es diferente. Favorecidos por las facilidades de contar con una cadena productiva completa y calificada, los productores de calzado verde-amarillo se destacan en el mundo en cuanto a diseño y moda de autor.

El presidente ejecutivo de Abicalçados, Haroldo Ferreira, destaca que el diseño del calzado brasileño es reconocido internacionalmente. “Brasil es un país privilegiado, por la creatividad, la alegría de los colores y, en el caso del calzado, por tener una de las cadenas productivas más completas y calificadas del mundo. Aquí encontramos desde la materia prima calificada hasta la maquinaria tecnológica necesaria para la construcción de productos diferenciados ”, evalúa el ejecutivo.

Ciao Mao

El diseño está en todos los nichos de la producción brasileña de calzado. Uno de los casos positivos y reconocidos en Brasil como en el exterior es el de Ciao Mao. Fundada en 2007 por la diseñadora Priscila Callegari, la marca São Paulo nació de la inquietud de su fundadora. Diseñadora de formación, Priscila ya había trabajado en varias áreas del Diseño (diseño gráfico, comunicación visual, arquitectura promocional y creación publicitaria). “La diferencia de la historia de la mayoría de los diseñadores y marcas de calzado en Brasil, yo no nací dentro de una caja de zapatos y ni siquiera tenía formación académica en moda. Siempre me han interesado los zapatos y como diseñadora los veía como un objeto de diseño ”, dice, señalando que siempre ha admirado modelos y marcas que, a pesar de haber sido creadas hace muchos años, se mantuvieron relevantes durante generaciones.

En 2005, cuando empezó a pensar en la creación de Ciao Mao, Priscila recuerda que en ese momento no entendía por qué Brasil, siendo un polo industrial de importantes marcas de calzado en el mundo, siempre buscó inspiración creativa en modelos europeos y norteamericanos. “Para entender estos y otros temas, fui a estudiar zapatos. Descubrí lo compleja que era esta industria. Cientos de procesos, con gran impacto ambiental y social, mucha energía gastada para la producción de un solo par que, según los preceptos de moda de la época, solo duraría una o dos colecciones ”, comenta. Fue a partir de esta necesidad, del mercado, que la diseñadora creó su propio negocio.

Actualmente con cuatro personas para trabajar en el desarrollo y creación de calzados personalizables y atemporales, Ciao Mao cuenta con tienda propia, e-commerce nacional e internacional y mayorista para multimarca. Para la creación, Priscila destaca que el equipo formó un “observatorio de señales”. “Analizamos 'el espíritu de la época', el desempeño de nuestros modelos, los comentarios y deseos de nuestros clientes, los nuevos materiales en el mercado, los materiales sobrantes de producciones anteriores, etc. Todo debe tener sentido. Si no tiene sentido, no hay razón para producir ”, comenta.

Priscila destaca que, para la producción, la empresa cuenta con aliados estratégicos que están en sinergia con el propósito de la marca. Incluso sin trabajar con grandes volúmenes - la empresa produce unos 400 pares al mes - Priscila dice que los aliados siempre han sido "seducidos" por el proyecto de producir calzados diferenciados, con hormas que se pueden utilizar para varios modelos, porque son personalizables y con sobras y materiales reutilizables. Es decir, calzados exclusivos para un nicho específico, sin la presión de grandes volúmenes. Siempre enfatizamos que lo más importante sería producir un producto de alta calidad, con las mejores materias primas disponibles en el mercado y que el proceso de producción sería lo más justo posible, para el medioambiente, para la industria, para la mano de obra involucrada y para el consumidor final”, comenta. Materias primas que son responsables de gran parte del éxito de la empresa. “Dado que la atemporalidad es una de nuestras banderas, la calidad, la durabilidad y la comodidad son fundamentales. Intentamos trabajar con materiales que mejor se adapten a cada modelo y damos preferencia a proveedores nacionales que sean social y ambientalmente responsables ”, explica, agregando que la gran mayoría de los modelos utilizan cuero mestizo y bovino, tejidos ecológicos y caucho reciclado.

Matuschka Mia

Creada en 2016, a partir de la identificación de un gap en el mercado del calzado, uniendo calidad, comodidad y moda, con muchos estampados y colores para las pequeñas, Matuschka Mia, de São Paulo / SP, es otro éxito verde-amarillo cuando el tema es diseño. Una de las socias de la empresa, Gabriela Matuschka, usó su experiencia como estilista de importantes marcas femeninas y su visión de mercado para combinar belleza con comodidad y calidad, dos atributos del mercado del mercado infantil de calzados. Produciendo calzados con diseño para niños, pero pensados ​​para todos, la empresa apostó por la moda para adultos en animal print con materias primas nobles, desde el cuero hasta la tela, para atraer no solo al público de 1 a 10 años, sino también a sus madres.

Como socio de la empresa, Rafael Matuschka combinó su experiencia en Administración de Empresas con su hermana, y el negocio despegó. Desde 2016, según él, la empresa ha duplicado su tamaño a cada año. Incluso en 2020, mientras muchas empresas sufrieron la pandemia, la marca creció más del 100%. Además del diseño diferenciado, las estrategias que apostaron por la fortaleza del e-commerce y la creación de una línea para mamás, en 2019, fueron fundamentales para el desempeño de la marca. “Todos nuestros productos fueron diseñados para atraer a la madre del niño, por lo que también pensamos en hacer una línea para este público. Ampliamos la misma hasta el número 39 y estamos teniendo muy buenos resultados ”, dice Rafael.

Con producción subcontratada, Matuschka Mia valora la creación de un producto exclusivo y no determinado por temporadas. “Actualmente contamos con diez personas trabajando solo para la creación, desarrollo y marketing. Realizamos estudios de tendencias y de mercado, pero siempre le damos un toque único a las creaciones”, dice Rafael, señalando que la empresa utiliza plataformas como Pinterest, Instagram, WGSM y los propios consumidores, que aportan importantes feedbacks – escuchado muy atentamente - a los desarrollos. Identificando otra oportunidad de mercado, hace aproximadamente dos meses, la marca lanzó una colección cápsula de indumentaria, trayendo el mismo tema de la creación de calzados, con mucha comodidad y animal print, con el objetivo de crear looks completos para mamás e hijas. “El producto está teniendo muy buena aceptación y probablemente mantendremos la indumentaria”, comenta Rafael.

El diseño distintivo de Matuschka Mia atrajo compradores internacionales. Rafael dice que la empresa eligió participar en la plataforma digital BLANC Fashion en 2020, en asociación con Brazilian Footwear. Renovando su participación para la próxima edición, la empresa fue buscada por compradores internacionales, especialmente de Estados Unidos, y fue invitada a participar en un evento físico en Londres, que tuvo lugar el mes pasado. “Ya estamos trabajando en Estados Unidos y comenzando en Europa”, celebra.
 

Fabrès

Desde 2013, Fabrès, de São Paulo / SP, está en el mercado apostando por el diseño de lujo en carteras y calzados, todos producidos con cueros exóticos sostenibles. La empresa trabaja con zapatos todo de cuero, a excepción de zapatillas y alpargatas, que tienen suela de caucho sintético. La investigación para el desarrollo se realiza a través de fotografías de moda del pasado, trayendo recuerdos afectivos a las consumidoras, sumándose a estas tendencias internacionales, desde el arte y la naturaleza. Dado que la empresa trabaja con aliados, sigue siendo muy cuidadosa al elegir talleres capaces de producir carteras y calzados con cueros exóticos, que son diferentes del bovino. 

En tiendas multimarca y e-commerce, la empresa sufrió la crisis de Covid el año pasado y busca organizar una recuperación. La propietaria de la empresa, Célia Fabris, dice que hay un gran mercado de lujo en Brasil, pero que fue sacudido por la crisis del año pasado, especialmente dadas las restricciones impuestas al retail físico, donde gran parte de las ventas se realizan para este nicho de producto.  Además, Célia evalúa que, con la pandemia, las personas han reducido el consumo de productos de lujo en general. “Nos llevará un tiempo saber hacia dónde vamos y cómo vamos a llegar. Ha sido bastante difícil”, comenta, señalando que si hay una recuperación de los niveles prepandémicos será en 2022.

Adriana Farina

El bordado ha sido parte de la vida de la emprendedora paulista Adriana Farina desde pequeña. Y fue a partir de esta actividad creativa que se lanzó la marca homónima en 2019. Los calzados firmados son el principal destaque de las composiciones. Y es precisamente a partir del bordado y este trabajo artesanal que comienza la creación de cada modelo en una colección. Como joyas, los modelos de calzados de la marca utilizan técnicas que van desde el bordado, (con cuentas / mostacillas), crochet, entre otros. “Adriana Farina nació de un autocuestionamiento sobre cómo incorporar bordados al calzado. Y mostré algunas creaciones, lo que sabía hacer a una consultora y ella me aconsejó seguir este camino ”, cuenta la fundadora Adriana, diciendo que tiene una conexión muy fuerte con el diseño italiano.

Una de las premisas que se tienen en cuenta durante el proceso creativo de sus colecciones es que el calzado debe ser más perenne. “Un zapato de alto valor agregado con esta artesanía bien elaborada como el mío no puede ser solo moda para una temporada”, señala la paulista, diciendo que entre los materiales utilizados en sus colecciones se encuentran mostacillas japoneses y checas, cristales facetados y redondos, hilos creativos y rafia natural.

Para el desarrollo de las colecciones, Adriana elige un tema y comienza a crear bordados que representan elementos contenidos en este tema. “Siempre estoy buscando algo en el mundo que me inspire. Por ejemplo, en mi segunda colección estaba pensando en algo que vuela y desarrollé un homenaje a Italia nombrando la colección Volare. En los modelos usé mariposas, libélulas y flor dientes de león ”, dice, explicando que toda la creación se hace en São Paulo. Luego de realizar el “bordado de prueba”, Adriana reúne al equipo de bordadores capacitados por ella, que está compuesto por unas 15 personas, para desarrollar los bordados.

Con los bordados terminados, se envían a Rio Grande do Sul, donde talleres subcontratados en Sapiranga e Igrejinha aplican y cosen este bordado en los calzados. Un bordado más complejo puede tardar un día y medio en hacerse. Se puede hacer uno más simple con un promedio de 54 pares por día. “Todo trabajo debe tener una base de investigación, no copio un modelo, pero logro analizar lo que me gusta de la construcción. Y toda la composición depende de la creación del bordado ”, destaca Adriana, al decir que espera que el trabajo manual sea cada vez más valorado porque es una forma de incentivar el poder económico de una parte de la población, además de valorar la creatividad de los brasileños.

Paula Torres

Abogada, Paula Torres, de Minas Gerais, también conoció en la universidad a un emprendedor que le gustaría abrir una zapatería multimarca. Y fue por esta tienda en Río de Janeiro que la fundadora de la marca Paula Torres comenzó a interesarse en el proceso de creación y fabricación de zapatos para responder a las preguntas de sus clientes. “Me enamoré tanto del proceso de creación y fabricación que ese entorno minorista ya no me interesaba. Me mudé a Sapiranga para aprender aún más y comencé a desarrollar colecciones ”, dice Paula, recordando que al principio, como ya no tenía la tienda, alquiló un espacio en Río de Janeiro para mostrar sus creaciones para otras marcas de moda brasileñas.

En 2011 comenzó a desarrollar la marca Paula Torres. “Al comienzo del negocio, el área de estilo era solo yo. Y poco a poco, junto con el crecimiento de la empresa, fuimos aumentando. Actualmente, tenemos cuatro personas en la unidad de estilo y yo estoy en una posición más gerencial ”, dice, diciendo que la empresa tiene alrededor de 60 empleados, entre estilo, administración y logística, y fabricación de calzados. Respecto al desarrollo de los modelos, Paula señala que solía estar presente con parte de su equipo en todas las semanas de moda porque las ciudades respiran moda en este período. “Me gusta ir a museos y tiendas. Las inspiraciones vienen de repente, no de un desfile, sino de una planta, un objeto. Siempre me gusta contar una historia y como desarrollo una moda de autor, trato de seguir una macrotendencia combinada con estilos que quieren las mujeres, con el ADN de Paula Torres, que también tiene en mente la cultura brasileña”.

En sus colecciones, la minera utiliza materias primas brasileñas y valora mucho la calidad y el acabado. En sus modelos se utilizan materiales como piel de cabra, cabritilla y tejidos, así como botellas pet, por ejemplo, en las colecciones sostenibles que está desarrollando. Con la producción de 40 a 50 mil pares por colección, totalizando aproximadamente 100 mil pares / año, la marca Paula Torres está creciendo. El comercio electrónico, que ahora representa el 40% de la facturación, se ha disparado en los últimos dos años y el número de tiendas, que hoy son ocho, aumentará hasta fin de año. Además, el comercio electrónico internacional también se está produciendo en todo el mundo. “El diseño brasileño es muy rico y hay que tener cuidado de no perderlo. Además, saber poner el ADN de cada marca en los modelos es fundamental.