Tip Toey Joey: libertad y minimalismo para los pequeños

2024-01-18 | Por Brazilian Footwear

Con la quinta mayor producción del mundo, la mayor fuera de Asia, la industria brasileña de calzados se destaca mundialmente por la diversificación de los segmentos que atiende, además de contar con una completa cadena de abastecimiento. No es diferente en el segmento infantil, que representa cerca del 6% de la producción brasileña de calzados. Con importantes avances en la sinergia entre calidad, confort y sostenibilidad para los pequeños, el sector viene conquistando importantes espacios en el mercado nacional e internacional.

Tip Toey Joey, empresa de calzados infantiles de Franca/SP fundada en 2005, es una de esas historias de éxito. Produciendo según las normas internacionales de calidad y sostenibilidad, la marca nació con una visión para el mercado internacional, específicamente Australia, país de origen de su fundador Scott McInerney, que en Brasil se casó con su socia y compañera Ana Claudia McInerney.

Desde el comienzo de las actividades, Scott se dedicó a un proyecto que combinaba calidad, comodidad y diseño minimalista para los pies de los pequeños consumidores. Mientras Ana Claudia implementaba la estrategia de lanzamiento de la marca en Brasil y en el extranjero, Scott creaba lo que hasta hoy se convertiría en el "favorito" de la marca: el zapatito con elástico en el talón.

El proyecto obtuvo el reconocimiento de mamás y papás que buscaban algo más que diseño, buscaban comodidad y salud para sus pequeños. Tip Toey Joey se convirtió así en la marca infantil pionera en el uso del concepto barefoot -calzados minimalistas que buscan la sensación de caminar descalzo. Son calzados que priorizan mantener libres los deditos de los pies, con un amplio espacio interno que favorece el desarrollo natural y saludable de los piecitos.

Materiales

La gerente de Exportación de la empresa, Suyara Águila, señala que la industria utiliza materiales de alta calidad y no tóxicos, un requisito en mercados como Europa y Estados Unidos. "Son productos que conservan las propiedades naturales para proporcionar el máximo confort táctil y térmico a los pequeños. Además, apostamos por la sostenibilidad, incorporando a nuestra producción materiales de origen responsable", explica, señalando que la marca prioriza a los proveedores certificados y reconocidos en materia de producción sostenible. "Este enfoque refleja nuestro compromiso con la excelencia, el confort y la responsabilidad ambiental en cada par de calzados que producimos", añade.

Negocios

La industria, que actualmente exporta alrededor del 30% de su facturación, principalmente a países de Asia y Europa, se está expandiendo en el mercado internacional. Según Suyara, en 2023, la empresa vio aumentar sus exportaciones en un 20%. "Para el año que viene, proyectamos un crecimiento de otro 12%", afirma.

Según ella, la industria brasileña del calzado viene ganando un importante espacio en el mercado internacional con el apoyo del programa Brazilian Footwear, promovido por

Abicalçados en alianza con la Agencia Brasileña de Comercio e Inversiones (ApexBrasil). Según la gerente, el programa ayuda a la internacionalización no sólo en términos cuantitativos, sino también cualitativos. Además de promover la participación en eventos internacionales, el programa trabaja en acciones de promoción para traer compradores extranjeros a Brasil, además de trabajar intensamente en la digitalización, una tendencia que ha adquirido fuerza a raíz de la pandemia del Covid-19.

La más reciente iniciativa de Brazilian Footwear con la marca infantil es la campaña “It´s time for Brazilian production”, (Es el momento de la producción brasileña), que muestra las diferentes etapas de la producción de calzados a partir de los diferenciales competitivos de la industria brasileña de calzados.

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